Non sono pochi gli studi che indicano come il cibo debba essere di un colore invitante, giacché allo stesso si riesca poi ad attribuire - in modo più o meno corretto - la virtù tipica del cibo genuino e gustoso: ecco perché, a partire da ingredienti più o meno naturali, si può ottenere un colorante alimentare da impiegare per rendere ancor più affascinante ciò che si mangia. Il colorante alimentare ha un ruolo sempre più importante nella preparazione di cibi, soprattutto a livello industriale: lo stesso in tanti casi viene messo per esaltare determinati sapori o profumi, mentre che, in altri casi si impiega per dare un aspetto insolito a ciò che si serve nel piatto.